01. Briefing (o desafio)
Cliente: Cerveja Praya | Deck 22
Agência: SEA (Shopper Experience Trade Marketing)
Agência: SEA (Shopper Experience Trade Marketing)
O Desafio: O Deck 22, em Atlântida, é um landmark rústico e urbano onde o desafio ético e estratégico foi orquestrar o 'rebranding' completo da principal assinatura de marca para Praya.
Nosso objetivo foi criar uma experiência que promovesse um salto visível no PDV, respeitando a identidade rústica e integrando-se organicamente aos grafites de Celopax (que brilham com luz negra), sem realizar intervenções estruturais complexas ou alterar elementos naturais fixos da casa.
02. O processo criativo & solução visual
A Direção de arte orquestrou o rebranding definindo o conceito 'Beach-Craft Refinado' como a diretriz estratégica. Fugimos do 'rústico genérico' para integrar a marca de forma autoral.
Uma solução cenográfica desenhada por nós foi a criação de uma instalação de teto com cordas ondulantes. Essa estrutura artesanal foi desenhada especificamente para esconder a cobertura de tecido preto, inestética e ociosa, unificando o ambiente e trazendo fluidez ao teto.
Respeitamos os elementos naturais fixos, como as árvores centrais e o balcão vazado operacional, optando apenas pela revitalização e pintura do balcão para clarear o PDV. Para os expositores, desenhamos prateleiras em formato de pranchas de surf, unindo design autoral com a identidade Praiana da marca.
03. Experience & Social
A instalação de luminárias artesanais de vime suspensas no teto adiciona uma textura artesanal quente acima do público, dando movimento e completando o ambiente lúdico das cordas.
Substituímos luminosos genéricos por novos com texturas, madeiras e cordas. A integração com o grafite de Celopax e a iluminação UV psicodélica não são apenas decoração; são hubs de conexão visual e conteúdo gerado pelo usuário (UGC) de alto impacto social para a marca.
A perspectiva frontal completa demonstra como a ativação Tailor-Made envolve o shopper em uma jornada fluida de branding. A integração rústico-praiana refinada, aliada à tecnologia de iluminação UV psicodélica e ao design artesanal autoral, prova que o Trade Marketing pode elevar o padrão de qualquer PDV, transformando o Deck 22 em um destino imersivo de branding pronto para a temporada de verão.
Créditos
Direção de Arte: Danilo Muniz
3D: Henrique Cerutti
Coordenação de Criação: Lucas Santos
Agência: SEA Shopper Connections