01. Briefing (o desafio)
Cliente: Heineken | Ópera de Arame
Agência: SEA (Shopper Experience Trade Marketing)
Agência: SEA (Shopper Experience Trade Marketing)
O Desafio: A Ópera de Arame, em Curitiba, é uma estrutura efêmera de aço e vidro onde a natureza é a protagonista. O desafio foi inserir a marca Heineken sem romper essa harmonia. A ativação não poderia ser impositiva; precisava se comportar como uma mediadora entre o espaço cultural e o consumo, utilizando a transparência e a leveza como diretrizes de design.
02. O processo criativo & solução visual
A solução partiu da integração biofílica. Utilizamos malhas metálicas que dialogam com a estrutura tubular do teatro e inserimos vegetação suspensa para 'derreter' o balcão no cenário.
Um dos destaques do projeto é o painel de vidro jateado com sombras de vegetação, que traz profundidade e elegância, evitando contrastes pesados. Materiais como aço escovado e iluminação verde em LED suave garantem a identidade Heineken de forma sofisticada e integrada."
03. Experience & Social
Experiência fluida e tecnológica. Implementamos o sistema de autosserviço Heineken, permitindo que o consumidor gerencie seu consumo via app. O design do paredão de chope e a sinalização instrutiva foram desenhados para serem intuitivos, transformando o ato de servir-se em um momento interativo e instagramável dentro do percurso da Ópera.
Cada detalhe, desde o acabamento até os totens de sinalização vertical, foi pensado para manter a unidade visual. O resultado é um ponto de venda que não apenas comercializa o produto, mas valoriza o contexto histórico e cultural onde está inserido.
Créditos
Direção de Arte: Danilo Muniz
3D: Henrique Cerutti
Coordenação de Criação: Lucas Santos
Agência: SEA Shopper Connections