01. Briefing (o desafio)
Cliente: Heineken | Green Island Sports Bar (OKA Floripa)
Agência: SEA (Shopper Experience Trade Marketing)
Agência: SEA (Shopper Experience Trade Marketing)
O Desafio: Criar uma ativação tailor-made que transformasse o Green Island em um "hotspot" para torcedores durante grandes eventos esportivos. O objetivo era ir além da exposição de marca comum e criar um ambiente instagramável que gerasse conexão emocional e User Generated Content (fotos dos clientes).
02. O processo criativo & solução visual
Em vez de apenas colocar logos da Heineken nas paredes, decidimos trazer o gramado para o bar. A solução foi a criação de um Ponto Focal Imersivo: um campo de LED customizado que serve tanto como iluminação ambiente quanto como palco para o consumidor.
O Processo: Trabalhei em conjunto com o 3D para garantir que a volumetria do espaço respeitasse a circulação do OKA Shopping, mantendo a sofisticação da marca Heineken. Escolhemos materiais que refletissem a luz do LED de forma suave, criando uma atmosfera premium, mas vibrante, ideal para o DNA da marca.
*O destaque fica para a quina do balcão, onde a estrela Heineken foi aplicada de forma volumétrica, reforçando o branding de forma sutil e sofisticada.
03. Experience & Social
Design feito para ser compartilhado. Criamos uma zona de interação exclusiva: um 'mini-campo' de LED vertical. Mais que um fundo decorativo, ele funciona como um convite para o registro espontâneo (UGC), estendendo a experiência do bar para as redes sociais dos consumidores.
Créditos
Direção de Arte: Danilo Muniz
3D: Henrique Cerutti
Coordenação de Criação: Lucas Santos
Agência: SEA Shopper Connections